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洗發水原創系列文案
作者：dongfangzhihui 時間：2005-12-4 字體：[大] [中] [小]
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牛刀小試--回味雋永
以洗發水的系列廣告創意為例，分別代表了我的四個層次的廣告創意。
第一部：初登殿門 D等60--69
第二部：匠心獨運 C等70--79
第三部：笑傲江湖 B等80--89
第四部：最終幻想 A等90—99暫保留
第一部 初登殿門
V>廣告思路：
通過柔性、美感的帶操表演為依托，運用鏡頭著力表現頭發的各種特性，達到完美的視覺效果，配以美妙的音樂為引導，組合恰到好處的畫外音及雙重含義的字幕，最終合力塑造出產品的品質與形象。
廣告背景：一面鄰街的室內舞蹈場，鄰街面為透明玻璃墻。
廣告主角：女
主要表現形式：藝術體操——帶操舞蹈
廣告主要分為四個場景：
場景1：前奏
長發年輕少女在舞蹈場內練習帶操舞蹈，音樂起——甩頭、舞帶，簡單的旋轉等動作，表現頭發的柔軟、飄逸；玻璃墻外兩個看客。
場景2：高潮
音樂進入高潮，同時騰越，翻轉等難度動作，體現做動作時頭發的舒展性，彈性，力感；玻璃墻外十余看客。
場景3. 尾聲
結束動作--發，帶，肢體共同形成孔雀開屏圖，體現頭發的靜態美；玻璃墻看客爆棚。
場景4. 推出產品
樂止，少女發現玻璃墻外人多即跑進里間，畫外音：散發無限魅力；隨其跑動時飄發背影推出產品（以背影為背景于產品疊現與畫面一側），畫外音：產品名稱；同時于產品旁打出無聲字幕——發現美麗。
實際電視廣告時，可根據廣告時間要求在進行過完整的廣告播發后，可進行各場景剪切廣告，剪切時每個場景都可加入畫外音及無聲字幕。
同時可以發展制作平面廣告
1. 甩頭、舞帶，簡單的旋轉等動作，表現頭發的柔軟、飄逸。
2. 騰越，翻轉等難度動作，體現做動作時頭發的舒展性，彈性，力感。
3. 結束動作--發，帶，肢體共同形成孔雀開屏圖。
第二部 匠心獨運
廣告思路：
這則廣告為產品加載了愛情的感性，為產品添加了更具感染力的附加值。同時通過逆季節的反向表現形式，貼切的體現了感情由淺到深的發展過程。使這則廣告具有了更加搶眼的表現力。完美的視覺效果；美妙的音樂引導，恰到好處的畫外音，雙重含義的字幕，最終合力塑造出產品的品質與形象。
廣告背景：冬——滑雪場，秋——楓林，夏——沙灘，春——教堂。
廣告主角：一男(a)，一女(b)
主要廣告形式：通過每一次對發的感受方式表現感情的發展歷程。
廣告1：冬——相遇
a從山頂滑下，b從旁超越，飄起的長發掠過a 的臉頰， a神魂一楞之后在b后方緊隨，b 在前方繞標桿（2-3個），此時鏡頭著力表現b在繞標桿時自由舞動的長發，b過標桿后減速停滑，a被秀發吸引緊緊尾隨，狠狠撞上，a緊帖著b的秀發，兩人一起倒于雪地。推出產品，畫外音：產品名稱，同時于產品旁打出無聲字幕——相遇你我。
廣告2.秋——相知
兩人于楓林漫步或長椅細語，a右手輕撫b長發。著力表現手與發，及畫面美感。推出產品，畫外音：產品名稱，同時于產品旁打出無聲字幕——相知你我。
廣告3.夏——相戀
兩人坐在沙灘休息，a坐與b身后環抱b用臉頰愛撫a的發，感受發的氣息。推出產品，畫外音：產品名稱，同時于產品旁打出無聲字幕——相戀你我。
廣告4.春——相守
婚禮中a為b戴上戒指，a一手牽著b的手，一手穿過b的發將其拉近并親吻新娘，禮成。推出產品，畫外音：產品名稱，同時于產品旁打出無聲字幕——相守你我。
（以上場景配置柔和，感性背景音樂）
廣告5.組合
精選以上四個場景相同時間的精彩畫面，每兩個場景同時于畫面左右播出，接著推出產品，畫外音：產品名稱，同時于產品旁打出無聲字幕——發現真情。
可分別用于柔順，去屑，保濕，養護產品。
實際電視廣告時即可制成發展式獨立分播廣告，亦可先播放完整的四個場景的主廣告，再逐一播出小廣告。同時可以分別發展制作平面廣告。
第三部 笑傲江湖
（一）
廣告思路：
通過與自然、生靈的水乳交融，體現渾然天成的發的靈魂魅力。
廣告背景：湖畔小瀑布
廣告主角：一男(a)，一女(b)
主要廣告形式：通過湖畔潛游，表現發的靈魂魅力。
廣告1. a寫生瀑布，b湖畔潛游
風景如畫的湖畔小瀑布，a搭架寫生，b換裝跳水；b入水后在水下潛游、旋轉、翻滾，同時幾只美麗小魚逐發而游，纏綿依戀于b發旁；b芙蓉出水，秀發顯現靈華，同時在發與水之間靈動閃現著的水珠、水花中魚兒躍水撫發，依依難舍；a畫成瀑布圖，圖、發相應，瀑布如發、發如瀑布。
推出產品，畫外音：產品名稱。同時于產品旁打出無聲字幕——發現靈華。
實際電視廣告時，選配優美、柔和音樂，兩個主角場景先分別于畫面左右進行播出，再通過單畫面著力渲染b湖畔潛游的氣氛，最后再重歸雙畫面。
同時可以發展制作平面廣告
1. 美麗小魚逐發而游，依戀于b發旁。
2. b芙蓉出水，魚兒躍水撫發。
3. 圖、發相應，瀑布如發、發如瀑布。
求職面試口號：
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廣告創意是一種跳躍思維、激蕩腦力的思想活動。運用思想的人，一定感受過頓悟的澎湃能量。我雖然不是廣告專業的學生，但是我不斷地從各種媒體上，體會優秀廣告的精髓，捕捉優秀廣告的靈魂，領悟廣告的表現技巧；并且很幸運的在警校畢業之際，頓悟了自我的思想與能力的方向。在這里我先提供關于洗發水系列廣告的方案以供評判。同時為了真實表現思維的創造力和自由性，我可以當面對公司選出的產品在當場制作廣告創意文案（半路出家，暫未掌握軟件使用）。
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